คำพูดเกี่ยวกับการโฆษณา: คำพังเพย, คำพูด, วลีของคนที่ยอดเยี่ยม, แรงบันดาลใจ, รายการที่ดีที่สุด

2024 ผู้เขียน: Leah Sherlock | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 05:50

การโฆษณาสมัยใหม่สามารถกระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจ มันหยุดเป็นเครื่องมือการขายที่เรียบง่ายและได้เติบโตขึ้นเป็นศิลปะร่วมสมัยชนิดหนึ่ง คนดังหลายคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการโฆษณา ผลกระทบของการโฆษณาต่อชีวิตของผู้คน ทางเลือก ความสนใจของพวกเขานั้นมหาศาล เป็นไปไม่ได้ที่จะซ่อนตัวจากเธอ: เรามักจะพูดคุยหรือวิพากษ์วิจารณ์เธอ เชื่อหรือไม่เชื่อในสิ่งที่เธอพูด ด้านล่างนี้คือคำพูดเกี่ยวกับการโฆษณาจากอัจฉริยะด้านการตลาดที่มีชื่อเสียงและผู้ยิ่งใหญ่ในโซเชียล ซึ่งเปลี่ยนรูปลักษณ์ของการโฆษณาไปตลอดกาล

เดวิด โอกิลวี่ในโฆษณา

ในโลกของการประชาสัมพันธ์ การโฆษณา และการตลาด เดวิด โอกิลวี่ ได้รับการขนานนามว่าเป็น "บิดาแห่งการโฆษณา" หรือ "พ่อมดแห่งอุตสาหกรรมโฆษณา" เท่านั้น ในช่วงชีวิต 88 ปีของเขา ชายคนนี้สามารถเปิดสำนักงานตัวแทนของบริษัทของเขาได้มากกว่า 30 แห่งในส่วนต่างๆ ของโลก เป็นการยากที่จะระบุรายชื่อลูกค้าที่มีชื่อเสียงทั้งหมดของบริษัทOglewee และ Meter ในบรรดาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุด: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, Rolls-Royce, Ford, IBM และอื่น ๆ อีกมากมาย. และสำหรับลูกค้าแต่ละราย Ogilvy และทีมของเขาสามารถหาวิธีและเพิ่มยอดขายได้หลายครั้ง หนังสือที่เขียนโดย D. Ogilvy เช่น "ความลับของตัวแทนโฆษณา", "แค่โฆษณา" หรือ "แง่มุมทางทฤษฎีของภาพ" ถูกแยกออกเป็นคำพังเพยมานานแล้ว

คำคมโฆษณาของ David Ogilvy:

1. โฆษณาที่ดีคือการขายสินค้าโดยไม่ดึงดูดความสนใจ
2. ยิ่งโฆษณาของคุณให้ข้อมูลมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งน่าเชื่อมากขึ้นเท่านั้น
3. เมื่อพยายามโน้มน้าวผู้บริโภคให้ทำหรือซื้อของบางอย่าง ฉันคิดว่าคุณต้องใช้ภาษาของพวกเขาในแบบที่คนอื่นคิด
4. ในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้า คุณต้องมีความคิดที่ดี หากโฆษณาขาดแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ มันก็จะผ่านไปโดยไม่มีใครสังเกตเห็น เหมือนกับเรือในความมืดของราตรีกาล ฉันสงสัยว่าบริษัทมากกว่าหนึ่งในร้อยมีความคิดนี้
5. สิ่งที่คุณพูดในโฆษณาสำคัญกว่าที่คุณพูด
6. ฉันไม่มองว่าโฆษณาเป็นความบันเทิงหรือศิลปะ แต่มองว่าเป็นสื่อ เมื่อฉันเขียนโฆษณา ฉันไม่ต้องการให้คุณบอกฉันว่าคุณคิดว่ามันสร้างสรรค์ ฉันต้องการให้คุณพบว่ามันน่าสนใจพอที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ฉันกำลังโปรโมต
7. ผู้บริโภคยังคงซื้อสินค้าที่โฆษณาว่าคุ้มค่าเงินความงาม การกินเพื่อสุขภาพ การบรรเทาอาการปวด สถานะทางสังคม และอื่นๆ
8. โฆษณา ไม่ใช่ดีล สร้างแบรนด์

Leo Burnett ด้านการตลาดและการโฆษณา

Leo Burnett เป็นหนึ่งในบรรพบุรุษที่สร้างสรรค์และแสดงออกมากที่สุดของการตลาดและการโฆษณา บริษัทของลีโอมีความโดดเด่นในเรื่องของการเปิดบริษัทในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ของอเมริกา จากนั้นลีโอและแจ็คโอคิฟเพื่อนของเขายืมเงินห้าหมื่นดอลลาร์จากเพื่อนและเริ่มพิชิตโฆษณาโอลิมปัส เพื่อนบอกว่าลีโอบ้าไปแล้ว อีกไม่กี่เดือนบริษัทของเขาก็ปิดตัว และเขาจะขายแอปเปิ้ล ปัจจุบันนี้ ทุกสำนักงานของบริษัทที่ก่อตั้งโดยลีโอ มีแอปเปิลหนึ่งชาม ซึ่งออกแบบมาเพื่อจูงใจพนักงาน นี่ไม่ใช่โฆษณาที่ดีที่สุดในโลกใช่ไหม

คำคมและคำพังเพยโดย L. Burnett:

• การโฆษณาคือความสามารถในการรู้สึก ตีความ เพื่อใส่หัวใจของธุรกิจลงบนกระดาษ
• ถ้าใครอยากเป็นต้นฉบับแค่ให้โดดเด่นก็หยิบถุงเท้าเข้าปากได้เลย
• ฉันเชื่อว่าการโฆษณานั้นอันตราย ไม่ใช่เพราะมันหลอกคน แต่เพราะมันทำให้คุณเบื่อหน่ายได้
• ทำโฆษณาดีๆ เงินก็มา

คำพังเพยของคนเก่ง

คำพูดเกี่ยวกับการโฆษณาไม่ได้สร้างขึ้นโดยมืออาชีพในโลกโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักเขียนชื่อดังและแม้แต่ประธานาธิบดีด้วย บางทีอาจไม่มีใครในโลกที่อย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตของเขาไม่ได้คิดเกี่ยวกับการโฆษณาปริมาณของมันในโลกสมัยใหม่มีอิทธิพลต่อสังคมหรือกำหนดรสนิยมของประชากร

สำหรับบางคน โฆษณาเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญบนทีวี แต่สำหรับบางคน มันคือความคิดสร้างสรรค์ คำพูดและคำพูดที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการโฆษณาจากผู้คนที่ยอดเยี่ยม:

• การโฆษณาเป็นส่วนที่น่าเชื่อถือที่สุดของหนังสือพิมพ์ โธมัส เจฟเฟอร์สัน (ประธานาธิบดีคนที่สามของสหรัฐฯ ผู้เขียนคำประกาศอิสรภาพ)
• จุดประสงค์ของการโฆษณาที่ดีไม่ใช่เพื่อให้มีความหวัง แต่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความโลภ Charles Adams (นักการทูตอเมริกัน หลานชายของประธานาธิบดีคนที่สองของสหรัฐฯ)
• มีโฆษณามากมายที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาโฆษณา Jerry Della Femina (นักเขียนบทชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียง)
• การโฆษณาเป็นศิลปะของการเล็งที่หัวแต่ล้วงกระเป๋า Vance Packard (นักข่าวและนักวิจารณ์ชาวอเมริกัน)
• โฆษณาช่วยเพิ่มมาตรฐานการครองชีพด้วยการเพิ่มระดับความปรารถนา Andrew Mackenzie (ดีไซเนอร์จากมิลาน)
• โฆษณาทั้งหมดเป็นข่าวดี Marshall McLuhan (นักปรัชญา นักวิจารณ์วรรณกรรมจากแคนาดา)
• การโฆษณาคือศิลปะที่ยิ่งใหญ่ของศตวรรษที่ยี่สิบ มาร์แชล แมคลูแฮน
• การโฆษณาคือความมั่นใจอย่างหนึ่ง และความมั่นใจไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เป็นศิลปะ การโฆษณาเป็นศิลปะแห่งการโน้มน้าวใจ William Bernbach (อัจฉริยะด้านการโฆษณา ผู้สร้าง Doyle Den Bernbach)

ความคิดของนักเขียนชื่อดัง

คำคมเกี่ยวกับการโฆษณาและการตลาด สามารถพบได้ไม่เฉพาะในวรรณกรรมเฉพาะทางเท่านั้น แต่ยังพบในนิยายด้วย บางส่วนของถ้อยแถลงของนักเขียนเช่น F. Begbeder ได้รับการประกาศโดยคนทุกรุ่นว่าเป็นคำขวัญของพวกเขา นี่คือคำพังเพยที่น่าสนใจของผู้แต่ง

1. โฆษณาไม่ซ้ำชีวิต แต่ชีวิตซ้ำรอยโฆษณา Frederic Beigbeder (นักเขียนและนักประชาสัมพันธ์ชาวฝรั่งเศส)
2. การโฆษณาเป็นวิธีที่ทำให้ผู้คนต้องการสิ่งที่พวกเขาไม่เคยได้ยินมาก่อน Marti Larni (นักเขียน นักข่าว ฟินแลนด์)
3. การโฆษณาอาจเป็นหนึ่งในรูปแบบร้อยแก้วสมัยใหม่ที่น่าสนใจและยากที่สุด Aldous Huxley (นักเขียนและนักปรัชญาชาวอังกฤษ)
4. คุณสามารถแสดงอุดมคติของคนทั้งประเทศด้วยโฆษณาของคุณ นอร์แมน ดักลาส (นักเขียนร้อยแก้วจากสหราชอาณาจักร)
5. การโฆษณาก็เหมือนเอาไม้ตีถังเหล้า จอร์จ ออร์เวลล์ (นักเขียนชาวอังกฤษ).

คำพูดและคำพูดทางการตลาด

ราคาโฆษณาและการตลาดที่สร้างแรงบันดาลใจ:

• การตลาดก็เหมือนเดทแรก หากคุณพูดเกี่ยวกับตัวเองเท่านั้น การออกเดทครั้งที่สองจะไม่เกิดขึ้น David Beebe (รองประธานฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลก).
• ภาพและเนื้อหาเชิงโต้ตอบเพิ่มประสบการณ์ที่ให้ข้อมูลและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ซื้อ ลี อ็อดเดน (ประธานฝ่ายการตลาดอันดับสูงสุด)
• การตลาดเนื้อหาคือดอกเบี้ย ไม่ใช่การโปรโมต John Buskal (นักการตลาดที่ Moondog Marketing).

คำคมเกี่ยวกับนักการตลาดและผู้โฆษณา

งานของนักเขียนและผู้กำกับโฆษณามักอยู่เบื้องหลังและมักจะถูกลืมอย่างไม่สมควร คำพูดเกี่ยวกับการโฆษณาและผู้โฆษณา:

• กวีคนสุดท้ายของยุคปัจจุบันทำงานในเอเจนซี่โฆษณา เทนเนสซี วิลเลียมส์ (นักเขียนบทละครชาวอเมริกัน)
• จุดเด่นของนักเขียนคำโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะประสบความสำเร็จคือ: ความอยากรู้อยากเห็นที่ครอบงำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้คนและการโฆษณา อารมณ์ขันที่ดี นิสัยในการทำงานหนัก ความสามารถในการสร้างร้อยแก้วที่น่าสนใจสำหรับสื่อ David Ogilvie (นักการตลาด).
• งานของนักการตลาดคือการทำให้ข้อเท็จจริงที่ตายไปมีชีวิต Bill Bernbach (นักการตลาด).

โฆษณาไม่ดี: คำพูดและคำพังเพย

1. มีความเห็นว่าทุกโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการค้า ไม่! โฆษณาที่ไม่ดีไม่สามารถเป็นเครื่องยนต์ได้ แต่เป็นเบรก David Ogilvie (นักการตลาด).
2. ใครๆ ก็สร้างโฆษณาที่แย่ได้ แต่ต้องใช้อัจฉริยะจริงๆ ที่จะไม่แตะต้องโฆษณาที่ดี Leo Burnett (นักการตลาดชื่อดัง).
3. โฆษณาแย่ๆ หนึ่งล้านเหรียญเท่ากับศูนย์ W alter Schoenert (นักการตลาด, นักเขียน).
4. บอกผู้คำนวณขาดทุนของบริษัทว่าโฆษณาไม่มีเสีย David Eidelmann (นักข่าวและนักเขียน).

ราคาโฆษณาจากผู้บริหารระดับสูง

รวบรวมความคิดและคำพูดเกี่ยวกับการโฆษณาและการตลาดจากผู้นำของบริษัทขนาดใหญ่

• การโฆษณาเป็นวิธีการขายผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ให้กับผู้คนจำนวนมากที่สุด ให้บ่อยที่สุด และราคาสูงสุด Sergio Ziman (หนึ่งในหัวหน้านักการตลาดของ The Coca-Cola Company)
• สนับสนุนโฆษณา แล้วโฆษณาจะสนับสนุนคุณ Thomas Dewar (ผู้ประกอบการ ผู้สร้างแบรนด์วิสกี้เดวาร์)
• ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่โครงการโฆษณา ไม่ว่าแพลตฟอร์มใด คุณต้องเข้าใจเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ Rebecca Lieb (หัวหน้า Conglomtron LLSy)

ราคาโฆษณาและธุรกิจ

อย่างที่คุณทราบ ไม่มีธุรกิจใดที่ไม่มีโฆษณา คำคมจากคนเก่งเกี่ยวกับธุรกิจและการโฆษณา:

1. นักธุรกิจมักจะต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนทั้งในวันที่ดีและไม่ดี ในวันที่ดีพวกเขาต้องการในวันที่แย่พวกเขาต้องทำ Bruce Barton (นักเขียนคำโฆษณา นักเขียน นักธุรกิจ)
2. การเติบโตของธุรกิจโดยไม่ต้องโฆษณาก็เหมือนกับการจีบสาวในความมืด ไม่มีใครนอกจากคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ Dr. Stuart Henderson Britt (นักสังคมวิทยาและนักจิตวิทยา)
3. หยุดโฆษณาเพื่อประหยัดเงินก็เหมือนหยุดนาฬิกาเพื่อประหยัดเวลา Andrew McKenzie (ดีไซเนอร์).